电商大数据折射消费变化
更新时间:2019-08-12

  电商大数据真实记录下近年来人们衣食住行等方面的消费变化。昨日,京东发布数据,走俏的羊绒衫和进口海鲜,越来越大的电视屏幕,爆炸式增长的出境游……改革开放40年,品质化消费、升级型消费已成常态。

  1978年,全国居民人均可支配收入为171元,到2017年达到25974元,扣除物价因素实际增长22.8倍。人们的衣、食、住、行也从凭票供应、紧缺匮乏、刚需消费,跨入了品质消费的时代。

  如今穿暖穿新衣早已不是问题,人们在衣着上的选择大大丰富、消费大大提升。国家统计局数字显示,2017年,国内城镇居民人均衣着支出1758元,比1978年增长40.6倍,年均增长10%。

  而京东大数据显示,从材质到设计感、国际大牌到小众设计师,人们的穿着越来越追求美感和注重品位。京东上服装相关商品2018年销售额比2013年增长26倍,相关商品数量(SKU)增长20倍。

  相比男女装外衣,近年来羊绒衫和女士内衣的销量增幅更加明显,京东大数据显示,2018年羊绒衫销量相比2013年增长了13.6倍,女士内衣销量增长9.4倍,超过男女装外衣的销量增速。消费者对品质和体验更加关注,穿着更加看重舒适健康。

  40年前,人们购买粮、油、米、面、肉和牛奶等都要凭票供应。如今,我国城乡居民的食品支出比重已经明显下降,恩格尔系数从1978年的63.9%下降至2017年的29.3%,坐在家中就可以吃到来自全球各地的时令水果。2016年到2018年,随着冷链物流网络的迅速铺设,京东上的生鲜产品销售额增长迅速,按生鲜产品产地划分,进口生鲜增长更为显著,2018年销售额比2016年增长5.8倍,领先于国产生鲜4.9倍的销售额增幅。

  改革开放40年来,中国人的居住条件已不可同日而语,城镇人均住房面积从1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米,乡村人均住房面积从1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

  人们住进高楼大厦,电视、空调、冰箱、热水器都是家庭的基本配置,市政供暖、自取暖、地暖、大容量热水器,让家真正温暖舒适起来。电视仍是客厅主角,越来越大屏清晰,功能丰富。洗碗机、扫地机器人、智能马桶盖这些消费升级物种陆续出现,不断提升着人们的生活质量和幸福感。

  京东大数据显示,2018年京东上与居住相关的商品销售额比2013年增长了8倍,相关商品数量(SKU)增长9倍。

  以电视机为例,2018年销量相比2013年增长14倍,销售额增长了12倍。对比2013年和2018年最热销的五个电视机型号,屏幕平均尺寸从43.6英寸扩大到57英寸,六年间增加了31%,并且全部为4K超高清画质电视。

  交通工具的迭代扩大了生活半径,改变了人们的生活方式。目前周末和节假日,各种自驾游、国内游、出国旅游已蔚然成风。2018年,京东上汽车安全自驾类商品的销售额比2013年增长24倍,境外旅游和国内旅游产品销售额相比2014年增长68倍,其中境外游增长更为突出,销售额增幅达104倍,超过国内旅游31倍的增幅。

  人们走出国门看世界的旅游半径越来越广阔,旅游时长也大幅增长。这一点从2014年、2018年京东上最热卖的境外游产品可以看出:几年前,人们境外游的目的地多以日韩、六合开奖结果,东南亚为主,出行时间不超过一周;而如今,南美、北美、欧洲、中东10天以上的深度游更受欢迎。(记者 刘映花)


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